UTM-метки в блоках
UTM-метки помогают анализировать трафик: смотреть, откуда пришли пользователи и какие рекламные ссылки, посты или кнопки работают эффективнее
1
Что такое UTM-метки
UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это специальные параметры, которые добавляют к ссылке на сайт или страницу. Они помогают понять, откуда пришёл пользователь: из рекламы, соцсетей, рассылки, поста, баннера или другого источника.
UTM-метки используют, чтобы оценивать эффективность рекламы и контента: смотреть, какие ссылки приводят больше переходов, заявок, заказов или других целевых действий.
Например, с помощью UTM-меток можно сравнить разные рекламные кампании, посты в соцсетях, кнопки на лендинге или рассылки и понять, что работает лучше.
UTM-метки используют, чтобы оценивать эффективность рекламы и контента: смотреть, какие ссылки приводят больше переходов, заявок, заказов или других целевых действий.
Например, с помощью UTM-меток можно сравнить разные рекламные кампании, посты в соцсетях, кнопки на лендинге или рассылки и понять, что работает лучше.
2
Когда использовать
UTM-метки стоит добавлять, если вы хотите понять, откуда приходят пользователи и какие каналы работают лучше.
Используйте UTM-метки, когда:
Используйте UTM-метки, когда:
- Запускаете рекламу. Например, в Яндексе, Google или социальных сетях и хотите отследить, какая кампания приводит больше переходов, заявок или заказов.
- Делаете email-рассылку. UTM-метки помогут увидеть, какая рассылка, письмо или кнопка внутри письма сработали эффективнее. Используйте UTM-метки, если нужно показать разный контент для разных источников трафика.
- Размещаете ссылки в разных источниках. Например, в постах, статьях, баннерах, партнёрских материалах или мессенджерах и хотите понять, откуда приходит трафик.
3
Как настроить показ или скрытие блока
Каждый из добавленных блоков можно показывать или скрывать при определенных UTM-метках.
Для того, чтобы настроить метки откройте настройки блока «Дизайн», далее выберите пункт «Специальные опции». Укажите UTM-метки, при которых блок нужно показывать или скрывать. Сохраните изменения.
К примеру, скрывать для метки «stop» и всегда показывать для метки «open»
Для того, чтобы настроить метки откройте настройки блока «Дизайн», далее выберите пункт «Специальные опции». Укажите UTM-метки, при которых блок нужно показывать или скрывать. Сохраните изменения.
К примеру, скрывать для метки «stop» и всегда показывать для метки «open»
4
Как создать ссылку с UTM-меткой
Есть специальные генераторы: вы вводите адрес страницы, источник трафика, тип канала, название кампании и получаете готовую ссылку с UTM-параметрами. Яндекс также рекомендует использовать сервисы для генерации UTM-меток, если не хочется составлять ссылку вручную.
Для создания UTM-ссылок можно использовать, например:
Для создания UTM-ссылок можно использовать, например:
- Google Campaign URL Builder — официальный генератор ссылок для отслеживания кампаний в Google Analytics.
- Генератор UTM-меток eLama — Яндекс упоминает его как полезный сервис для сборки UTM-ссылок.
- Yagla UTM Generator — онлайн-генератор UTM-меток для рекламных кампаний и других источников трафика.